SEO-КЕЙС: привлечение трафика из Google

Исходная информация по проекту:

Площадка: интернет-портал, продающий спортивное питание
Страна: Украина
CMS: собственный движок
Возраст: 7 лет
Индексация: портал проиндексирован
Трафик до старта: 90 посещений из «Google»
Время продвижения портала: с 01/08/18 по 14/11/18

Внутренняя оптимизация

В ходе аудита ресурса специалистами агенства системеных интернет-решений было выявлено:

• дублирование контента в страницах разделов;
• отсутствие заголовков Н1;
• наличие большого числа полупустых разделов с 1-2 товарами.
• существенное количество дублирований заголовков title и description;

Площадка заказчика требовала серьезной внутренней оптимизации. Главная цель проводимых работ — увеличение трафика клиентов из поисковых систем.

Основные работы по проекту

Технические аспекты

За отведенное время сотрудники WebCub смогли:

• настроить 301 редирект с index.php, index.html, home.php, home.html. на базовое зеркало (www либо без);
• установить скрипт «защита от глобального копирования» (товаров, а также главной/категорий/подкатегорий - лишь для интернет-магазинов, где есть множество товаров с описаниями);
• настроить под возможности CEO админку (заполнение/редактирование мета тегов, Н1, CEO текстов в продвигаемых страницах);
• создать аналог страницы с 404 ошибкой – для предотвращения потерь клиентов при ошибке 503 (в момент появления 50Х ошибок клиенту демонстрируется текст страницы-заглушки);
• настроить генерирование метатегов по всем карточкам товаров;
• превратить в подзаголовки Н2-Н6, наименование разделов меню, навигацию по площадке, названия продукции и прочие данные, не относящиеся к CEO-текстам.
• подогнать сайт в зеленую зону по заданной ссылке;
• настроить шаблон для страницы 404;
• зарегистрировать сайт в Google+ и Google Business;
• проверить сервис онлайн-консультанта на клик-джекинг, с отключением функции сбора данных посетителей;
• настроить микро-разметку позиций товаров;
• повесить на динамических страницах генерирующихся через фильтры/сортировки meta name="robots" content="noindex, nofollow" и убрать meta name="robots" content="index, follow";
• устранить дублирующие страницы пагинации;
• добавить к основным описаниям тега title приписку названия сортировки, к примеру: сортировка «по стоимости»,«по возрастанию» и пр.;
• убрать теги keywords и description;
• настроить автогенерацию карты сайта html;
• настроить по классификационным признакам авто-подвязку товаров;
• настроить файл robots.txt;
• добавить сайт в панелях веб-мастеров Google, Yandex и Mail.ru;
• сгенерировать YML-файл чтобы настроить отображение цен товаров в сниппете «Yandex» (подробное описание тут);
• добавить график работы магазина в шапку (образец ниже).

Работа со структурой

Проведены детальные работы по оптимизации структуры сайта. Была расширена структура, в соответствии с интентами пользователей и возможности посадки низко-частотных и микро-низкочастотных ключей. В результате была получена структура из 1000 посадочных страниц (образец ниже).

Создали общую структуру с родительскими категориями:

Текстовая оптимизация

Чтобы оптимизировать текстовый контент:

• было собрано, согласно структуре, максимально расширенное семантическое ядро;
• по заранее подготовленному ТЗ написано и размещено на портале 50 текстов (при создании основное внимание уделялось полезности контента).

Работа со ссылками

Проделана детальная работа с внешними линками:

• сделан акцент на трастовые ссылки тематических площадок;
• проставлены внешние линки на официальные сайты на страницах производителей товаров;
• разбавлены ссылки с досок объявлений отзовиков и форумов.

Оптимизация заголовков

Любая оптимизация не закончена, пока не упорядочены заголовки. Нами были составлены и внесены:

• мета ко всем посадочным на основе семантического ядра;
• для каждой страницы сайта «цепляющие» заголовки Н1;
• мета по служебным страницам «Контакты», «О нас», «Доставка/оплата», «Гарантии», «Карта сайта» и пр.

Результат работ над проектом

Через 3.5 месяца были получены следующие результаты: двухкратное увеличение органического трафика. Если в августе 2018 за сутки на площадке было в среднем 95 посетителей, то уже в ноябре — регистрировалось около 180 переходов на сайт заказчика