Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) – это список всех запросов, ответы на которые пользователь может получить на вашем сайте. Качественный Сбор СЯ очень важен, ведь на данном этапе определяются, по каким ключам ресурс будет фигурировать в поиске. Это скрупулезная работа, и важно не только собрать максимально полный список поисковых фраз и их словоформ, но и отсеять все лишнее.

Виды запросов

Сначала рассмотрим то, из чего состоит семантическое ядро – поисковые запросы. В зависимости от намерений пользователя, все запросы делятся на несколько основных видов:

Информационные. По таким запросам пользователи ищут информацию, обычно они строятся в форме вопроса начинаются со слов «как», «что», «почему» и пр. Например, «как собрать семантическое ядро» или «где взять контент для сайта».
Транзакционные или коммерческие. Подразумевают действие, пользователь вводит такой вид запросов, когда хочет совершить покупку. Как правило, начинаются со слов «купить», «заказать» или «узнать цену», «стоимость» и т. д. Пример: «купить кресло-каталку» или «заказать пиццу».
Мультимедийные. Связаны с поиском различных видов контента: видео, изображений, музыки или книг: «слушать джаз», «смотреть Игра Престолов».
Навигационные. Связаны с поиском объекта на карте или конкретного веб-ресурса: «станция метро…».
Общие. Данные запросы не содержат уточняющих слов, а потому отнести их к какому-либо виду сложно. Например, если ввести «цветы», то в выдаче будут как сайты по продаже цветов, так и статьи о том, как за ними ухаживать.

В зависимости от специфики сайта, выбирайте тип запросов, которые будут составлять семантическое ядро. Интернет-магазин рассчитан преимущественно на коммерческие ключи, инфопортал – информационные, онлайн-кинотеатр или фотосток – мультимедийные.

Важно понимать, что задача сайта – именно ответить на запрос, удовлетворить потребность пользователя. Но иногда кажется, что оптимизаторы об этом забывают и считают, что сайт просто должен содержать максимальное количество поисковых фраз в точном вхождении. Это заблуждение, которое только снижает ценность ресурса в глазах посетителей, и поисковых систем.

Все запросы имеют общую структуру:

спецификатор;
тело;
хвост.

Рассмотрим на примере «купить цветы в Киеве». Слово «цветы» – это тело, основная часть поисковой фразы, которая определяет, что именно ищет пользователь. Спецификатор «купить» позволяет установить намерения пользователя (с какой целью он ищет), именно по спецификатору запрос можно отнести к тому или иному виду. Задача хвоста – уточнить, сузить круг поиска по определенным критериям. В нашем случае уточняющая часть «в Киеве» делает актуальными цветочные магазины с доставкой по Киеву.

Запросы с длинными хвостами узкоспециализированы, их вводят реже, но конвертировать посетителя, перешедшего по ним, гораздо проще, ведь он уже знает, что конкретно ищет. То есть ваш сайт уже подходит по нескольким критериям отбора. Именно на эти ключи стоит обратить внимание при формировании СЯ, ведь они не только приводят наиболее активных посетителей, но и конкурентов в выдаче по ним гораздо меньше.

Как собрать семантическое ядро

Формируем структуру

Первый этап – сформировать будущую структуру сайта. Структура определяет, логику подачи информации посетителю: какая система разделов будет на сайте, их иерархия. От нее зависит удобство навигации на сайте.

Структуру лучше всего прописывать в виде таблицы, оставляя пустые поля в каждом разделе под ключи. Для удобства можете визуализировать ее, в качестве примера возьмем интернет-магазин:

Чтобы дополнить и расширить структуру, проведите анализ конкурентов. Узнайте, каких разделов у вас не хватает, и скорректируйте собственную систему разделов.

Подбор ключевых слов

Существует множество сервисов, созданных для этого:

Яндекс.Вордстат;
планировщик ключевых слов от Google;
Key Collector;
SlovoEB;
Serpstat;

Рассмотрим сбор СЯ на примере Яндекс.Вордстат. Итак, каждый раздел вашего сайта – это отдельная группа ключевых слов. Чтобы их наполнить, зайдите в сервис и введите базовый ключ (название раздела) в строку.

Используйте операторы Яндекс.Вордстат, чтобы качественнее собирать ключи:

«-» – ставьте перед словом, которое нужно исключить из поиска;
«+» – добавляет вспомогательные части речи в запрос: союзы, предлоги и пр.;
«[...]» – поиск со строго установленном порядком слов в запросе;
«!» – задает падеж;
“” – кавычки поиск только по этой фразе, включая ее словоформы;
«( )» – группировка;
«|» – означает «или», позволяет ввести несколько вариантов запроса.

В левой колонке вы увидите различные вариации введенной поисковой фразы, скопируйте их в документ, где прописана структура, в раздел с основным ключом, который проверяли. Это следует сделать для каждого раздела. Правая колонка – похожие запросы, используйте их, чтобы дополнить и расширить СЯ.

Отсеиваем лишнее

После того как вы наполнили каждый раздел, следует убрать все ключи, которые вам не подходят:

не соответствуют вашему роду деятельности. Например, содержат товары, которых у вас нет;
упоминают услуги, которые сайт не предоставляет. Например, доставка в регионах и странах, где вы не работаете;
брендовые запросы конкурентов (содержат их названия);
повторы;
поисковые фразы с ошибками.

Важно! Не исключайте низкочастотные ключевые слова, если они соответствуют вашей тематике. Такие поисковые фразы, как правило, содержат длинные хвосты, и приводят самых активных посетителей на сайт.

Когда будет СЯ готово, начинайте наполнять сайт ключами. Под каждую группу запросов на одну общую тематику следует выделить отдельную посадочную страницу. Но здесь важно не переусердствовать. Большое количество ключей в тексте отрицательно скажется на ранжировании и может навлечь санкции. Как мы уже говорили, текст должен ответить на запрос пользователя, а не повторить его в нескольких десятках разных вариаций.

На этом все. Если статья была для вас полезной, подписывайтесь на наш блог, чтобы получать больше интересных материалов.